Die Nutzung von Sprachsuche (Sprechen statt Tippen) hat in den vergangenen Jahren rapide zugenommen. Aber während viele SEOs auf diese Entwicklung mit entsprechenden Maßnahmen reagieren, sind Social-Media-Marketer noch zögerlich. Dadurch bleibt großes Marketingpotenzial ungenutzt.
In diesem Beitrag gibt es umfassende Informationen zur Sprachsuche und hilfreiche Tipps, wie die Sprachsuche optimal im Social-Media-Marketing genutzt werden kann.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterlag schon immer einem stetigen Wandel. Aber vor allem durch die letzten großen Algorithmus-Änderungen mischte Google die SEO-Branche gehörig auf. Denn es schien, als ob Google eine ihrer Kernkompetenzen für obsolet erklärt habe: den strategischen Einsatz von Keywords.
Viele Suchmaschinenoptimierer glaubten nun, bewährte Maßnahmen und Parameter wie Keyword-Analysen und Keyword-Dichte durch eine Fokussierung auf größere Topics sowie dem Erstellen von holistischem Content ersetzen zu können. Die aktuelle Diskussion unter erfahrenen SEOs sowie Verlautbarungen seitens Google zeigen jedoch, dass es sich dabei um eine Überreaktion handelt.
Zahlreiche Fachkonferenzen und neue Kommunikationsstrategien von Unternehmen haben 2015 deutlich gezeigt: Content-Marketing ist kein Buzzword und kein kurzfristiger Hype, sondern hat sich zu einem integralen Bestandteil des Online-Marketings entwickelt. Dennoch fällt es vielen Unternehmen nicht leicht, mit Content-Marketing die erwarteten Erfolge zu erzielen. Zu groß scheint mittlerweile das Angebot von Content im Netz zu sein und die Rede vom Content-Schock macht die Runde. Aber diese Situation ist nicht unabänderlich, sondern Folge einer noch mangelnden Professionalisierung. Um das Potential von Content-Marketing für die Digitale Werbung voll auszuschöpfen, gilt es künftig vor allem 3 grundlegende Punkte zu beachten.
Die organische Reichweite auf Facebook gibt immer wieder Anlass zu allerlei Diskussionen, Studien und gut gemeinten Ratschlägen. Denn seit Facebook durch gravierende Änderungen am News-Feed-Algorithmus die organische Reichweite einschränkte, ist die Euphorie der ersten Jahre verflogen und Social-Media-Marketer sind verunsichert. Dies ist aber unangebracht und vielfach nur das Resultat einer Fehleinschätzung: Die organische Reichweite wird als die wichtigste Facebook-Marketing-Kennzahl (KPI) angesehen. Mit der richtigen Strategie ist hingegen 2016 effizientes Facebook-Marketing ohne eine ausschließliche Fixierung auf die organische Reichweite möglich. Sehen wir uns das näher an.
Die dmexco 2015 hat ihre Pforten geschlossen und für den aufmerksamen Messebesucher dürfte jetzt klar sein, wohin sich die digitale Wirtschaft zukünftig entwickelt. Denn die beiden brandheißen Themen der vergangenen Jahre – Content Marketing und Big Data – wurden auf der diesjährigen dmexco nicht mehr separat diskutiert.
In der Digitalen Wirtschaft ist Content Marketing in aller Munde. Aber welche Bedeutung hat Content Marketing tatsächlich für die Online-Werbung? Der folgende Beitrag ist Teil einer Blogserie, die dieser Frage auf den Grund geht. Der erste Teil erläutert mittels einer historischen und kritischen Bestandsaufnahme, warum der überstrapazierte Ausdruck Content Marketing gerade kein Buzzword ist.
Die Online-Marketing-Branche ist schnelllebiger als andere. Ständig kommen neue Web Tools auf den Markt und bislang unbekannte Wörter werden plötzlich gehypt. Marketer gehen mit dieser Situation aber unterschiedlich um: Während einige jedes Buzzword begeistert aufgreifen und ohne klare Definition im Tagesgeschäft gebrauchen, sind andere zunächst skeptisch und fürchten um ihre Reputation, wenn sie einem vermeintlichen Trend folgen.
